Логотипы появились задолго до современных брендов: кого считают первыми в истории дизайнерами

Они еще в XIII веке до нашей эры начали искусно использовали иероглифы не только для коммуникации, но и как форму брендинга. То есть с помощью символов выражали идеи, сообщает Varda Creatives.

Интересно "Больше связи с исторической Украиной": Укрпочта показала новый логотип

Как родились логотипы в Древнем Египте?

Примерно в 3200 году до нашей эры в Древнем Египте появилась собственная пиктографическая письменность – иероглифы. Со временем иероглифы начали занимать центральное место в египетской культуре. Их высекали везде – от памятников до папирусов.

Эти выразительные символы были не только декоративными, а и выполняли практические функции. В частности, египтяне клеймили своих домашних животных уникальными иероглифическими символами – так они обозначали право собственности и это предотвращало будущие споры.

Вигравайте набори соусів, сумки, сашети та інші подарунки на 24 Каналі. Долучитися до розіграшу дуже просто: у рубриці Смачно 24 знайдіть 5 клікабельних баночок соусу. Система надішле автоматичне сповіщення, і ви – у грі. Розіграші відбуваються щобудня, а фінальний приз – мультипіч Tefal – можна виграти 6 травня. 

Как отмечают дизайнеры, эта давняя практика отражает современное использование логотипов, где символы передают информацию о собственности, идентичность и доверие. Подобно современным корпоративным логотипам, иероглифы четко указывали на то, кому что принадлежит, и это делало их важной частью древнеегипетского общества.

С помощью иероглифов и символов древние египтяне пытались передать определенную информацию / Фото Unsplash

Почему именно древних египтян считают отцами современного дизайна и брендинга?

Брендинг в том виде, в котором мы его понимаем сегодня, во многом обязан этим древним практикам. Египтяне использовали иероглифы для обозначения богатства, репутации и качества. Эти ранние логотипы имели тот же вес, что и современные фирменные стили, такие как "галочка" Nike или надкушенное Apple Apple.

В цифровом маркетинге логотип – это больше, чем просто графическое изображение. Это символ доверия, узнаваемости и ценности. Креативный подход египтян к брендингу показывает, как четкая коммуникация и вневременные символы могут оставить неизгладимое впечатление – именно такой принцип применяют современные дизайнеры для создания логотипов.

Более того, в период с 2125 до 1991 года до нашей эры древние египтяне начали применять сетки, чтобы разработать набор фиксированных стандартов для своих рисунков. Сегодня это стало основным принципом в дизайне логотипов, поскольку оно гарантирует, что художники эффективно сохранят пропорции и соотношение сторон. Также такой шаг позволяет последовательно воспроизводить тот же дизайн, сообщает Sufio.

Древние египтяне использовали в своих проектах сетку, подобно тому, как это делают многие современные дизайнеры логотипов / Фото Houston Museum of Natural Science

Не только египтяне: как использовали символы другие цивилизации?

Однако египтяне были не единственными. В период между 70 000 и 7000 годами до нашей эры первобытные народы со всего мира заложили основы графического искусства, рисуя животных в пещерах. Примерно в 8000 году до нашей эры жители Ассирии, Египта, Карфагена, Персии, Мидии и Шумера создавали керамику, которая передавала эстетическую, этическую, культурную, социально-политическую и религиозную информацию.

Уже позже – почти в то же время, как и в Египте – изображения как символы начали использовать в Китае. Здесь примерно в 1600 году до нашей эры также начали разрабатывать собственные иероглифы. В этой письменности каждое слово или идея имели собственный символ. И такая основа значительным образом повлияла на более поздние языки. Даже на те, которые были менее визуальными, в частности на английский.

Стоит вспомнить и древних греков, которые разработали собственную форму письма, известную как Линейное письмо Б. Оно состояло примерно из 87 знаков, означающих слоги, и более 100 идеографических знаков, символизирующих различные предметы или товары. Слово "логотип" также берет свое начало из Древней Греции – оно происходит от lógos, что означает "слово, язык", и túpos – "знак, отпечаток".

Кроме того, те основы, которые были разработаны в Древнем Египте, развили более поздние цивилизации. В частности, древние римляне использовали клейма мастеров для обозначения ремесла, а средневековые гильдии имели уникальные эмблемы для своих профессий. Впоследствии эти практики эволюционировали к сложной системе брендинга, которую мы знаем сегодня.

Можно ли считать древние египетские символы первыми логотипами?

В креативном агентстве Hatchwise подчеркивают: визуальные формы письма, созданные в Древнем Египте, не были настоящими логотипами. Хотя каждая пиктограмма там имела четкое символическое значение, но они появлялись рядом с другими. Это значение могло даже меняться в зависимости от того, как было размещено изображение.

Настоящий логотип должен однозначно выражать конкретный объект – что-то из реального мира, 
– отмечают в Hatchwise.

По словам дизайнеров, чтобы увидеть первые пиктограммы, соответствующие этому критерию, нам нужно перенестись в Средневековую Европу. В те времена знать стремилась идентифицировать себя и отличаться от других с помощью собственных эмблем, известных как геральдические гербы или гербовые знаки.

Средневековые венгерские и польские гербы / Wikimedia Commons

Какой гениальный смысл скрыт в названии и логотипе Bluetooth?

Этот знаменитый символ и необычное название на самом деле берут свои корни от короля викингов, который жил более 1 тысячи лет назад. Говорится о Харальде "Синезубом" Гормссоне, который был известен тем, что объединил Данию и Норвегию в 958 году.

Собственно, от его прозвища "Синезубый" и происходит название Bluetooth, которая дословно так и переводится – "синий зуб", "синезубый". А короля так начали называть, поскольку он имел мертвый зуб темно-сине-серого цвета.

Что касается логотипа Bluetooth, то это ей угловатый символ состоит из двух рун – Хагалл и Бьяркан, которые являются инициалами Харальда Синезубого. Вместе они образуют уже культовую эмблему.

Подробнее об истории названия и логотипа Bluetooth – читайте в материале 24 Канала.