Chupa Chups родился в Испании, а теперь об этом леденце знают в более чем 164 странах мира. Как леденцы Chupa Chups стали культовыми и полюбились по всему миру – подробнее расскажет 24 Канал.
К теме Любимую всеми сгущенку придумали не в СССР: как это лакомство родилось и стало культовым
Как все начиналось?
Родились легендарные леденцы в 1958 году. А изобрел их испанец Энрике Бернат, говорится на официальном сайте Chupa Chups.
Сам Бернат был кондитером в третьем поколении. Он продолжил семейное дело основав компанию Productos Bernat. В 1958 году предприниматель покупает 100% акций Granja de Asturias, которая изготавливала сладости из варенья яблок и других фруктов. Компания тогда производила более 200 видов продукции, которые имели посредственный спрос и ничем не отличалась на рынке. Это были преимущественно обычные леденцы на основе яблочного сиропа, пишет "Телеграф".
Поэтому, Бернат решает трансформировать свой бизнес. Первым шагом стало глубокое изучение потребительских привычек: он заказал исследование в авторитетной французской консалтинговой компании, чтобы изучить мир сладостей.
Результаты исследования были ошеломляющими – оказалось, что 67% потребителей конфет являются детьми в возрасте до 16 лет, и их руки часто пачкаются, когда они наслаждаются лакомством, передает Medium.
Дело в том, что леденец рассасывается медленно, и маленьким детям часто интересно посмотреть, как он уменьшается. Поэтому ребенок достает конфету изо рта, из-за чего руки становятся липкими и ими малыш пачкает одежду и все вокруг.
Также кондитер заметил интересный нюанс: из-за грязных рук у детей часто возникали проблемы с родителями. И поэтому взрослые часто не хотели покупать леденцы своим детям.
В чем заключалась идея?
По легенде, Бернату пришло в голову: чтобы у детей не пачкались руки – сладости следует нанизывать на вилку. Но он пошел еще дальше и прикрепил круглый леденец на деревянную палочку. Кондитер понимал, что такие конфеты мгновенно станут хитом продаж.
По мнению специалистов, такая идея возникла не на пустом месте. А вдохновили Берната леденцы Dum-Dums. Это были круглые конфеты на деревянных палочках, а изобрела их американская компания Akron Candy.
Но испанец вывел концепцию конфет на новый уровень и начал изготавливать палочки не из дерева, а из пластика. Правда, заменить палочки Берната заставил нехватка древесины в Испании. Сегодня палочки производят из полипропилена и подлежат переработке.
Почему у палочки Сһцра Chups есть отверстия? Во-первых, из-за особенностей создания леденца – производители заливают сладкую карамель через отверстие снизу, и так леденец остается прикрепленным к палочке и не отваливается от нее. Вторая причина – безопасность: если дети или взрослые случайно проглотят палочку, отверстие позволит пройти небольшому количеству воздуха.
Кроме того, предприниматель стратегически подошел к приобретению испанских патентов на аналогичные продукты для уменьшения конкуренции.
Почему леденец получил название Chupa Chups?
Изначально леденцы назывались Gol. Но такое наименование выбрали не случайно. По мнению маркетологов компании, круглый леденец напоминает футбольный мяч, а открытый рот – ворота. Поэтому, беря конфету в рот – вы словно забиваете гол.
Но это название не прижилось, и в 1960 году конфеты становятся просто Chups (еще без Сһцрапа). Такую идею предложило Бернату рекламное агентство. С испанского chupar можно перевести, как "сосать".
А название Chupa Chups возникло чуть позже – в 1963 году. Тогда компания рекламировала свои людяники с помощью песенки, которая звучала примерно так: "Chupa un dulce rameoe, chupa chupa chupa chupa un CHUPS" ("Возьмите что-то сладкое, чтобы лизать, лизать, лизать, как Chups"). Этот рекламный лозунг так всем понравилось, что вскоре конфеты начали называться Chupa Chups.
Как Chupa Chups захватывали мир?
Сначала команда продавцов Chupa Chups насчитывала более 600 агентов, которые обслуживали 300 тысяч торговых точек. Они быстро перемещались по всей Испании, что представить свой продукт. Эксперты отмечают, что без их энтузиазма компания не смогла бы вырасти до тех огромных размеров, которые она имеет сегодня, пишет Blurt.Blog.
Кроме того, успеху поспособствовал инновационный на то время подход Берната. Ранее сладости продавались как предмет роскоши и хранились в недоступном для детей месте. Но предприниматель понимал: если разместить конфеты на глазах у ребенка, то можно будет продать их гораздо больше. Поэтому он распорядился установить в магазинах специальные стенды с леденцами на уровне глаз маленького ребенка.
"Дерево" Chupa Chups – не просто яркая презентация леденцов, но и эффективный способ увеличить продажи / Фото Kanesue
В 1970-х Chupa Chups выходит на мировой рынок. Первые леденцы появились в Азии и Австралии. Однако вскоре продукция распространилась на Северную Америку и остальную Европу. В 1988 году продажи компании достигли 20 миллиардов единиц по всему миру: в пересчете на население планеты – это по 4 штуки на каждого жителя. Однако пиком стал 2003 год, когда произвели более 4 миллиардов "чупа-чупсов". Это привело к тому, что тогда объем продаж компании превысил полмиллиарда евро.
В Украине Chupa Chups появились в начале 1990-х годов. Это были одни из первых иностранных сладостей, которые тогда заполонили магазины и рынки. Продукт быстро стал популярным, и с июня 2002 года в стране начало работу специализированное предприятие "Chupa Chups Украина".
В 2006 году Chupa Chups приобрела итальянско-нидерландская группа Perfetti Van Melle, которая является одним из ведущих производителей сладостей в мире. Среди ее брендов – Mentos, Meller, Trident, Smint, Stimorol и Fruittella. Сумма сделки составила 512 миллионов долларов.
Реклама Chupa Chups 1990 года: смотрите видео
Чем сегодня является бренд Chupa Chups?
Сегодня Chupa Chups – это не только леденцы и другие сладости: желейки, жвачки, жевательные конфеты и даже сладкая вода. Это еще и бренд одежды. В 2017 году компания начала сотрудничество с Tezenis, ведущим итальянским брендом нижнего белья. Так появилась на свет коллекция женских, мужских и детских боди, футболок, пижам и т.д., которые "идеально подходят для спортивного стиля".
Красочная линейка, обыгрывающая: иконку lolly-POP (леденец с английского) в узорах по всей поверхности, неповторимый логотип и и забавные лозунги. Коллекция для тех, кто хочет выразить свой нестандартный стиль,
– так о коллекции пишет сама Chupa Chups.
Коллаборация Chupa Chups и Tezenis: как выглядит их совместная коллекция
В том же 2017 году Chupa Chups стал хедлайнером крупнейшего в Великобритании онлайн фестиваля видеоконтента Summer in the City. Кроме презентации своей продукции, бренд также подарил сцену Chupa Sugar Free Stage. На ней выступили, в частности, такие известные YouTube-певицы и авторы песен, как Доди Кларк и Эмма Блэкери. Также в рамках фестиваля состоялись масштабные интервью и общение со звездами. Как отмечали тогда в компании, "миссия Chupa Chups – вдохновлять и предоставлять свободу подросткам во всем мире, показывая, что лучшее развлечение – это то, с чем мы все выросли".
Кроме того, был период, когда Chupa Chups ориентировалась не только на детей и подростков, а и на взрослых. Произошло это в 1980-х годах, а причиной такого шага стало уменьшение рождаемости в Испании. Тогда компания решает связать леденцы с антитабачной борьбой и запускает лозунг "Курите Chupa Chups". Одним из самых известных лиц этой кампании стал известный футболист и тренер Йохан Кройф. Когда он стал у руля "Барселоны", то публично начал непрерывно сосать Chupa Chups во время футбольных матчей. Конфеты действительно ему заменяли сигареты, ведь он бросил курить из-за сердечного приступа в 1991 году.
Chupa Chups заменили Йохану Кройфу сигареты после того, как у него случился сердечный приступ / Фото Marca
Антитабачная кампания Chupa Chups продолжается и в наше время. Но она трансформировалась в остроумные пародии на пачки сигарет, где, вместо надписи "Курение убивает", можно увидеть "Сосание не убивает". И все сделано в тех же черно-белых тонах, как и обязательные предупреждающие надписи Европейского Союза.
Одна из антитабачных реклам Chupa Chups / Фото Pinterest
Сейчас ароматные сладости покоряют планету еще и в новом амплуа – в виде блесков для губ и гигиенических помад со вкусом знаменитой конфеты. К созданию коллекции Chupa Chups Lip Balm присоединилась компания Paglieri Sell System. Ее специалисты дополнили вкусы известной карамели травами, маслом ши и арганы. В магазинах Италии уже представлены шесть вариантов блесков с ароматом ванили, клубники со сливками и без, малины, колы, апельсина, передает Outlook.
Что еще интересного следует знать об этом леденце?
- В 1958 году Chupa Chups выпускает на рынок первые 7 вкусов – клубника, апельсин, лимон, клубника со сливками, шоколад с ванилью, кофе со сливками и мята. Сегодня компания продает более 100 вкусов, в частности такие необычные, как матча латте, чай с лимоном и рамуне (японская газировка). Однако клубника и клубника со сливками до сих пор остаются самыми популярными.
- В 1994 году компания создала самый большой леденец в истории. Это был подарок болгарскому футболисту "Барселоны" Христо Стоичкову. Конфета весила 375 граммов и, чтобы ее полностью съесть, нужны были не часы, а даже дни. Идея гигантских леденцов очень понравилась Chupa Chups, поэтому они решили выпустить их в продажу. Сегодня такие конфеты до сих пор можно купить в некоторых странах.
- Но в 2008 году компания, отмечая свое 50-летие, поразила еще больше. Она выпустила самый большой в мире Mega Chupa Chups. Вес этого гиганта немного не дотянул до килограмма и составил 725 граммов. Кроме того, тогда праздничные мероприятия проводили в разных странах, а завершающим событием стал большой концерт MTV с участием мировых звезд в Барселоне.
- В 1995 году Chupa Chups стали первыми конфетами, побывавшими в космосе. Космонавты не только взяли леденцы на станцию "Мир", а и постоянно их показывали в прямом эфире во время включений.
- Через пять лет научная экспедиция в Антарктике обнаружила новый вид губок и в шутку назвала его Chupa Chups (научное название которой Stylocordyla chupachups). Ведь форма этого создания напоминает знаменитые леденцы на палочке.
- В 2017 году Chupa Chups представила специальную серию к Хэллоуину. Туда вошли жуткая пицца и 3D-леденцы в форме черепа, который заполняет мозг из лайма.
- Исследователи выяснили, чтобы во рту растворился 1 сантиметр Chupa Chups – нужно целых 60 секунд. А для того, чтобы конфета полностью растаяла во рту – надо ее 2 500 раз туда "погрузить".
- Японские школьники во время учебного года берут на занятия ручки в виде конфеты Chupa Chups, цвет и аромат пасты e которых сочетается с леденцами: вишневыми, яблочными, виноградными и тому подобное.
- Chupa Chups невероятно трудно открыть. И это сделано специально. Конфету заворачивают в два слоя обертки, которые скручены вместе и запечатаны снизу с помощью тепла. Это помогает вкусностям хорошо храниться и оставаться в таком же состоянии, словно их только что изготовили.
Как производят леденцы Chupa Chups: смотрите видео
Кто придумал логотип Сһцрара Chups?
Один из логотипов, знакомых миллионам с детства, создал один из самых экстравагантных художников ХХ века – Сальвадор Дали.
В 1969 году Энрик Бернат обратился к художнику с просьбой создать новый логотип. Тот быстро взялся за работу и менее чем за час предложил простой вариант – желтую маргаритку, внутри которой разместил название бренда.
Кроме того, Далее настоял, чтобы логотип размещали на верхушке леденца, ведь так он оставался заметным даже после распаковки.
Больше о логотипе Chupa Chups и о роли Сальвадора Дали в его создании – в материале 24 Канала.