Эта простая фраза из трех слов якобы нам говорит: рискни и попробуй то, что тебе нравится. Однако история происхождения Just Do It гораздо сложнее и даже тревожнее, чем кажется, пишет Reader's Digest.

К теме Все гораздо проще, чем вы думали: почему бренд называется Adidas

Что известно о лозунге Just Do It?

Сложно поверить, но ему уже 38 лет. Компания Nike запустила Just Do It в 1988 году. И это был не просто лозунг, а призыв к действию. Вызов начать, попробовать, двигаться вперед, даже когда это трудно, говорится на официальном сайте бренда.

Глобальный призыв к движению для всех, независимо от телосложения и происхождения, начался с простой, но довольно знаковой рекламы: 80-летний бегун Уолт Стек бежит по мосту Золотые Ворота. Тогда Nike хотела заявить, что спорт – для всех.

Смотрите рекламу Nike, где впервые прозвучал лозунг Just Do It

Как утверждают в Nike со временем девиз "Просто сделай это" превратился в образ мышления. Он отражает как упорство обычных спортсменов, так и величие таких легенд, как Майкл Джордан, Серена Уильямс и Коби Брайант. От гостиных до раздевалки он вдохновлял людей двигаться, мечтать и рисковать.

Как Just Do It появилось на свет?

Знаменитый лозунг создало агентство Wieden + Kennedy в 1987 году. Он должен был сопровождать первую большую телевизионную рекламную кампанию Nike, которая состояла из серии роликов для бега, ходьбы, кроссфита, баскетбола и женского фитнеса, пишет Creative Review.

Как вспоминает Дэн Виден, рассказывая историю создания лозунга, каждый ролик разрабатывала отдельная креативная команда и они отличались друг от друга.

Просматривая работу накануне презентации для клиента, я понял, что нам нужен лозунг, который бы объединил все элементы, и который бы обращался как к самым заядлым спортсменам, так и к тем, кто рекламирует утренние прогулки,
– отмечает он.

В то же время профессор по маркетингу в Университете Бригама Яма Райан Уайт отмечает, что в те времена Nike изо всех сил пытался догнать Reebok – еще один культовый бренд 80 – 90-х годов. Тогда компании нужно было послание, которое бы объединяло людей разных видов спорта, демографических групп и мотиваций. И фраза Just Do It сработала, поскольку она была универсальной, простой, прямой и эмоционально насыщенной.

Однако в самой компании и в креативном агентстве Wieden + Kennedy мнения относительно лозунга Just Do It разделились. Многие считали, что он не нужен. Даже соучредитель Nike Фил Найт якобы отверг его. Но Уиден боролся за свои детище и в итоге все оставили без изменений.

"Просто сделай это": насколько влиятельными оказались эти слова?

После запуска рекламной кампании реакция общественности была однозначной. Люди звонили и писали не только в Nike, но и в Wieden + Kennedy, чтобы рассказать, как это их тронуло. Лозунг стал не просто призывом купить кроссовки, которые рекламировали, но и очертил своеобразную мантру.

Кроме того, он стал не только невероятно успешным инструментом для Nike, что позволило ему закрепить за собой место среди спортивных брендов, а и переломным моментом для рекламы в целом. Революционность лозунга заключалась в том, что оно обращалось к обеим сторонам человеческого опыта – к нашим глубоким сомнениям в себе и к нашему наивысшему потенциалу.

По оценкам за 10 лет после запуска лозунга Just Do It, международные продажи Nike выросли с 877 миллионов долларов до 9,2 миллиарда. А сегодня выручка Nike составляет внушительные почти 48 миллиардов долларов.

В истории с лозунгом Just Do It есть мрачные нотки: что об этом известно?

На создание лозунга Уидена вдохновили последние слова Гэри Гилмора. Летом 1976-го этот преступник застрелил двух людей во время двух отдельных ограблений в течение двух дней. Впоследствии его казнили в Юте в 1977 году.

На суде Гилмор всячески пытался убеждать о своей невменяемости. В частности, находясь в камере смертников, он отвергал любые попытки вытащить его. Пытались спасти преступника противники смертной казни.

А перед расстрелом последними словами Гилмора были: "Давайте сделаем это". И эта прямолинейная фраза очень запала Уидену в душу.

Что означает "i" в названии iPhone?

Многие думают, что "i" означает "интернет", и будут правы. Но не только интернет лежит в основе концепции продукции Apple. Все гораздо глубже.

На презентации 1998 года Стив Джобс объявил четыре другие концепции, каждая из которых отражает философию и видение Apple.

Речь идет о:

  • "индивидуальный",

  • "обучать", или "инструктировать" (от английского instruct, – 24 Канал),

  • "информировать",

  • вдохновлять (от английского inspire).

Подробнее о том, что означает каждая из основных концепций Apple, – читайте в материале 24 Канала.