LEGO называют Apple среди игрушек, и действительно, продукция этих двух гигантов имеет похожую идею. Почему конструкторы датской компании не теряют свою популярность с годами – расскажет 24 Канал со ссылкой на CNN і The Guardian.
Интересно Летний напиток стал символом зимы: как Coca-Cola создала культового Санта-Клауса
Как начиналась история LEGO?
Основал компанию в датском Биллунде Оле Кирк Кристиансен. Во взрослом возрасте он приобрел мастерскую, но однажды, заигравшись, его сыновья случайно ее сожгли. Оле не отчаялся, а построил еще большее производство. Однако в 1929 году начался глобальный экономический кризис, из-за чего к 1931 году Оле потерял все заказы. В 1932 году умерла его любимая жена и мужчина остался один на один с банкротством и ответственностью за четырех малолетних детей. Тогда он пошел ва-банк и начал делать деревянные игрушки, пишет M Journal.
Решение оказалось удачным. Игрушки от Оле не стоили дорого, а их качество было выше чем у конкурентов. Именно качество было главным требованием мужчины к своей продукции.
Из-за высокого качества игрушек их начали покупать торговцы из других городов, чтобы перепродавать с наценкой. Тогда появилась потребность в узнаваемом имени. Так, в 1934 году появилось название, известное сейчас на весь мир – LEGO. Оно состоит из двух датских слов leg и godt, что вместе означают "увлекательная игра" или "хорошо играй". Кроме того, ее можно прочитать и на латинском – переводится с этого языка как "я учусь" или "я собираю".
Как производят конструктор LEGO: смотрите видео 24 Канала
Что делает LEGO культовой игрушкой всех времен?
Качество
Конструктор LEGO практически нереально поломать. Более того, ним можно играть десятилетиями. Детские кубики из 1980-х годов сейчас находятся бы в таком же состоянии, как и те, которые покупаешь сегодня. Также каждый кубик, выпущен с 1958 года, подходит к другим наборам. Поэтому можно еще больше фантазировать и бесконечно пополнять коллекцию.
Цена
Как ни странно, но успешность датской компании зависит и от стоимости на ее продукцию. Сегодня конструкторы LEGO довольно дорогими, особенно для бедных и развивающихся стран,. Но за качество надо платить. Средняя цена набора в США составляет 130 долларов, самым дешевым он в Гонконге – 111 долларов, а самым дорогим в Эквадоре – 672 доллара. В Украине же самые дорогие наборы стоят от 20 до 30 тысяч гривен. В среднем за полноценные наборы у нас придется выложить от 1 до 3 тысяч гривен.
Доброта бренда
Среди конструкторов LEGO не найдешь ни одного набора, непосредственно связанного с военной тематикой. Компания придерживается давней политики "не создавать наборы, в которых представлены реальные военные машины, сейчас находящийся на вооружении". Хотя в некоторых наборах все же можно найти прикосновение к военной тематике – "Звездные войны", солдаты в наборах "Индиана Джонс", "История игрушек", LEGO Castle.
Кроме того, в 2020 году LEGO выпустили версию своих пластиковых кубиков со шрифтом Брайля. Так компания поощряет детей с недостатками зрения исследовать новые способы учиться. А в 2018-м LEGO начали работать с устойчивыми материалами. Компания заявила, что хочет изготавливать кубики не худшего качества, чем 60 лет назад, но из экологического материала.
Также было установлено, что игры с конструктором LEGO помогают детям с аутизмом улучшить социальное взаимодействие и позволяют детям с церебральным параличом демонстрировать когнитивное понимание и навыки.
LEGO помогает познавать мир не только здоровым деткам / Фото Unsplash
Эксклюзивность
Учитывая успех компании LEGO есть много конкурентов, которые делают похожие конструкторы, но по меньшей цене. LEGO нашли выход: они купили лицензионные права на использование "Звездных войн", "Индианы Джонса", "Винни Пуха", "Истории игрушек" и "Гарри Поттера". Поэтому, если хочешь собирать Звезду смерти или Хогвартс – найти их можно только в LEGO.
Проекты, основанные на бренде
В 2014 году в прокат вышел "Lego. Фильм", а в 2017-м его спин-оффы – "Lego Ниндзяго. Фильм" и "Lego. Фильм: Бэтмен". Также компания открывала тематические парки и выпускает одежду и компьютерные игры.
Компания LEGO возобновляет производство самых популярных игрушек. Кроме возвращения к классическим линеек, таких как City и Space, она выпустила серию Ninjago Mindstorms – наборы, позволяющие создавать программируемые роботы LEGO. А для взрослых (детей) компания создала наборы Lego Architecture, где можно встретить копии Гуггенхайма, Бурдж-Халифы и дома Роби. Последний набор не для слабонервных или тех, у кого мало времени – он состоит из 2 276 деталей.
Все игрушки LEGO – non-gendered
Как отмечают в компании, все игрушки LEGO предназначены для всех детей, как бы они не идентифицировались. Ни один мальчик не рождается с биологическим предпочтением к синим вещам, так же как ни одна девочка не рождается с любовью к розовым вещам. Гендерное определение этих цветов – и игрушек в целом – влияние общества. Мы стремимся сломать гендерные стереотипы.
Поэтому LEGO предлагает иногда одинаковые игрушки для детей разного пола.
Где самый большой в мире комплекс LEGO?
Открылся он в Шанхае.
Крупнейший в мире LEGOLAND имеет площадь более 318 тысяч квадратных метров.
В нем сочетается традиционная атмосфера бренда LEGO с яркими китайскими элементами, что делает курорт уникальным даже среди других подобных в мире.
Подробнее об этом курорте читайте в материале 24 Канала.