Сегодня Coca-Cola – это международный бренд. Кроме того, одноименная компания, эволюционировавшая из производства этого напитка, является одной из крупнейших и самых известных в мире. Какие еще интересности следует знать о Coca-Cola – расскажет 24 Канал.
К теме Летний напиток стал символом зимы: как Coca-Cola создала культового Санта-Клауса
Что интересного нам может рассказать история Coca-Cola?
Алкокола
Сначала Coca-Cola имела совсем другое название. Пембертон был не только фармацевтом, а и бывшим командиром кавалерии во время Гражданской войны. Получив ранение, он увлекся морфином, который должен был бы облегчить боль. Однако впоследствии решил вылечиться от зависимости и услышал, что кокаин должен был бы в этом помочь, пишет AOL.
Его также вдохновило французское вино Vin Mariani, настоянное на листьях коки. Оно в те времена было очень популярным и продавали его без рецепта как средство для восстановления "здоровья и жизненных сил". Поэтому фармацевт придумал новый напиток, сочетающий вино и листья коки, и назвал его "Французское вино с кокой от Пембертона".
Первый вариант Coca-Cola был вином / Фото взято из соцсетей
В 1886 году в Атланте ввели "сухой закон". И Пембертону пришлось свое вино превратить в безалкогольный газированный напиток. В конце 1800-х годов считали, что газированная вода обладает полезными для здоровья свойствами. Поэтому в аптеках часто устанавливали соответствующие автоматы, которые продавали стаканы с напитком за несколько центов, сообщает Tasting Table.
В итоге фармацевт заменил вино на сахарный сироп и у него получился тоник, в состав которого также входили экстракт листьев коки, ароматизаторы и экстракт ореха кола. Собственно, от этих компонентов и происходит название Coca-Cola.
Убрав алкоголь, Пембертон рекламировал свой новый напиток как потенциальное средство от различных недугов – от проблем с желудком и головной боли до импотенции. Кроме того, Coca-Cola, по его словам, способствовала трезвости во времена сухого закона и положительно влияла на психику.
Пембертон рекламировал Coca-Cola как тонизирующее средство для нервной системы, что "снимает усталость" / Фото Bonkers Institute
А как насчет наркотиков?
Как мы писали выше, оригинальный рецепт Coca-Cola состоял из листьев коки и ореха кола. Последний является родным для тропических лесов Африки и на протяжении веков был неотъемлемой частью тамошней жизни. Считают, что плоды ореха кола обладают множеством лечебных свойств. Также они содержат психоактивный алкалоид кофеин, который используют как вкусовой ингредиент в различных напитках.
Что касается кокаина, то его в чистом виде в напиток никогда не добавляли, правда использовали жидкий экстракт листьев коки. В оригинальном рецепте нужно было пять унций на галлон сиропа. Таким образом, в каждом стакане Coca-Cola содержалось примерно 9 миллиграммов кокаина. Для сравнения, средняя доза кокаина составляет около 50 – 75 миллиграммов.
В итоге даже это небольшое количество значительно уменьшили в 1903 году на фоне обеспокоенности относительно наркотической зависимости. А в 1928 году психотропные компоненты полностью исключили из состава. Сегодня в рецепте Coca-Cola все еще содержатся листья коки, однако уже без проблемного алколоида.
Оригинальный логотип Coca-Cola разработал бухгалтер
Знаменитый логотип Coca-Cola разработал бухгалтер Пембертона – Фрэнк Робинсон. Для написания названия напитка он вдохновился шрифтом Спенсера, который в те годы был очень популярным в американских школах и компаниях.
Новый логотип быстро стал ключевой частью идентичности бренда. С незначительными изменениями, но его компания использует до сих пор. Сегодня он является одним из самых узнаваемых в мире.
Первый логотип Coca-Cola, напечатан в одной из газетных реклам в 1887 году / Фото взято с сайта Vох
Как возникла знаменитая бутылка?
Сначала Соса-Cola продавали только в автоматах и наливали ее исключительно в стаканы. В 1899 году юристы Джозеф Уайтхед и Бенджамин Томас получили права на разлив напитка в бутылки и основали Coca-Cola Bottling Company, сообщает Retail Brew.
Разлив в бутылки оказался прибыльным делом и другие компании тоже начали этим заниматься. Тогда все производители использовали стандартные цилиндрические бутылки. Однако некоторые выбрали очень похожие на Coca-Cola названия как Koka-Nola, Toka-Cola и Koke.
Поэтому, Coca-Cola надо было действовать, чтобы противостоять подделкам. Сначала компания использовала фирменные этикетки. Однако некоторые конкуренты легко и довольно часто их копировали. Кроме того, такая этикетка разрушалась, когда бутылку хранишь в ледяной воде.
Так, в 1914 году Coca-Cola решила разработать уникальную бутылку. Компания объявила конкурс, в котором производителям предлагали создать "бутылку, настолько оригинальную, чтобы ее можно узнать на ощупь в темноте или даже по обломку, когда она разобьется".
Победу в конкурсе одержала Root Glass Company. Они предложили дизайн, который по форме напоминает стручок какао, хотя в состав Coca-Cola какао никогда не входило. В прототипе были использованы ребра стручка какао, но бутылка сужалась посередине. В то же время первоначальный дизайн был очень изогнутым, а рельефного логотипа Coca-Cola на таких бутылках не было.
В 1915 году Root Glass запатентовала этот дизайн. А в 1916-м компания представила эту бутылку. Сначала она не имела особой популярности, поскольку ее производство было дорогим. Однако со временем оказалась очень успешной и даже стала зарегистрированным товарным знаком в 1977 году. Сегодня бутылка Coca-Cola настолько культовая, что ее узнают почти все.
Эволюция бутылок Coca-Cola / Инфографика The Brain Maze
Соса-Cola и Вторая мировая война
Coca-Cola очень хотела, чтобы солдаты, участвующих в боевых действиях, могли почувствовать вкус родного дома. Особенно остро этот вопрос поднимался после трагедии Перл-Харбора.
Поэтому компания решает отправить передвижные заводы по розливу напитков в Азию, Европы и Северной Африки. Всего было создано 64 таких предприятия и распространено более 5 миллиардов бутылок Coca-Cola. Работали на таких заводах в основном военные.
Заметим, что немецкое подразделение было основано чуть раньше – в 1930 году. Однако оно продолжало работать и при нацистском режиме. Ходят слухи, что Адольф Гитлер был страстным поклонником напитка.
Другая изюминка касается еще одной вещи, по которой мы узнаем Coca-Cola. Говорится об алюминиевых банках. Компания их придумала для отправки вооруженным силам за границу. Гражданские получили возможность купить напиток в такой упаковке только в 1960 году, пишет Mental Floss.
Соса-Cola всегда была тесно связана со спортом
Coca-Cola начала сотрудничать со спортсменами еще в 1907 году. Тогда компания запустила серию рекламных роликов с участием известных бейсболистов. А почти через 11 лет связь бренда и спорта становится более глобальной. В те годы Олимпийские Игры начали приобретать большую популярность среди населения. И Coca–Cola получает статус первого коммерческого спонсора Олимпийских игр 1928 года. Тогда вместе с командой США в Амстердам прибыла тысяча ящиков с напитком. А в 1932-м компания раздала Coca-Cola более чем 100 тысячам зрителей на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе.
Сегодня взаимоотношения Coca-Cola и Игр выходят далеко за пределы продажи напитков. Компания стала неотъемлемой частью этого масштабного события. К каждой Олимпиаде Coca-Cola запускает серию тематических роликов, фильмы и разыгрывает среди своих потребителей талисманы.
В 2019 году компания подписала еще одно спонсорское соглашение с Играми, которое будет действовать до 2032 года. Это делает Coca-Cola самым долгим спонсором Олимпиады.
Смотрите тематический ролик Coca-Cola к Олимпиаде 2012 года
Но Coca-Cola сотрудничает не только с Олимпийскими Играми. Также она является спонсором чемпионатов мира и Европы по многим видам спорта, в частности футболу. Едва ли не каждый крупный форум не обходится без Coca-Cola.
Интересно, что первыми знаменитостями, что рекламировали продукцию бренда, были не спортсмены. Первые рекламные контракты компания заключила с оперной звездой Лилиан Нордикой и актрисой и певицей легкой оперы Хильдой Кларк. Последняя появлялась на большей части рекламы в США с 1899 по 1903 год. Ее лицо можно было увидеть на всем: от подносов до часов и игральных карт.
Coca-Cola стала первым газированным напитком, выпитым в космосе
В 1984 году война между Coca-Cola и Pepsi приобрела космические масштабы. Тогда исследователи Coca-Cola начали разработку конструкции банки для газированных напитков, позволяющей пить их в космосе. Такая тара должна была сохранять напиток газированным даже в условиях невесомости. Однако целью компании было не только сделать технологический прорыв, а и стать первым газированным напитком, употребленным в космосе.
В итоге NASA согласилось взять с собой несколько банок Coca-Cola на борт космического шаттла "Челленджер". Правда, конкуренты Pepsi не теряли времени. Они также создали собственную новую банку для космоса и получили одобрение от NASA на космическое путешествие.
В 1985 году на борту "Челленджера" оказались как банки с Coca-Cola, так и с Pepsi. Однако астронавты решили первыми протестировать именно Coca-Cola. В итоге она стала первым безалкогольным напитком, выпитым в космосе.
За 8 часов астронавты открыли банку Pepsi. Представители компании прокомментировали это игриво: выпили напиток потом, чтобы перебить вкус Coca-Cola.
На самом же деле оба напитка не принесли приятных ощущений астронавтам. В условиях невесомости в космосе углекислый газ задерживается в системе пищеварения. В то же время на Земле он выводится из организма отрыжкой.
В 1985 году Coca-Cola попала в космос / Фото NASA
Соса-Cola владела Columbia Pictures
В 1982 году компания осуществила беспрецедентный шаг – она решает приобрести киностудию Columbia Pictures. И это позволило ей влиться в киноиндустрию.
Сделка оказалась довольно успешной. Coca-Cola смогла разместить свою продукцию в блокбастерах Columbia Pictures. В частности, ее можно увидеть в таких лентах, как "Инопланетянин" и "Малыш-каратист". Кроме того, компания позаботилась о том, чтобы Coca-Cola всегда была доступной в кинотеатрах.
В 1989 году Coca-Cola продала Columbia Pictures компании Sony. И за это получила неплохие даже на сегодня деньги – 3,4 миллиарда долларов.
"Подразделение Coca-Cola Company": смотрите заставку Columbia Pictures
Сегодня Coca-Cola нельзя купить только в двух странах
Куба и Северная Корея – две страны, где официально не купишь Coca-Cola. Правда, до прихода Фиделя Кастро на Кубе этот напиток все же продавали. А вот в КНДР – никогда. В течение 60 лет Coca-Cola не было и в Мьянме, но в 2013 году ситуация изменилась.
Добавим, компания также вышла с рынка России после начала полномасштабной войны в Украине. Однако купить популярный напиток оккупанты все же могут. Сегодня его там производят на заводах, которые когда-то принадлежали Coca-Cola и продают под другими брендами. В то же время импорт из так называемых "дружественных" стран никто не отменял.
Название Coca-Cola идеально переводится с китайского
В 1978 году Coca-Cola стала единственной компанией, которой было разрешено продавать охлажденные напитки в упаковке в Китайской Народной Республике. Тогда же перед ними возникла другая задача – нужно было найти название, которое бы соответствовало большинству диалектов и языков, распространенных там, пишет Alliance Work Partners.
Сперва они выбрали название, звучащее, как "кекукела". Однако оно оказалось фонетически похожим на выражение, которое можно перевести, как "укусы воскового головастика" или "самка лошади, набитая воском". Правда, так звучало только в некоторых диалектах.
Компания на этом не остановилась и в конце концов нашла идеальный вариант. С тех пор в Китае Coca-Cola называется "кекукеле", что означает "вкусное веселье". Такое название позволило бренду легко адаптироваться к китайскому рынку.
Реклама Coca-Cola в Китае: смотрите видео
Почему кола из стеклянной бутылки действительно вкуснее?
Стекло – инертный и не пористый материал. А это означает, что оно не вступает в реакцию с напитком и не впитывает ароматических соединений. Таким образом, вкус фактически не меняется.
Стекло – абсолютно герметичное, и там газирование обычно сохраняется равномернее и дольше. В этом и заключается секрет идеальных пузырьков.
Узкое горлышко стеклянной бутылки работает как линза для запахов – она концентрирует аромат напитка прямо перед вашим носом, когда вы делаете глоток.
В стеклянных бутылках напиток охлаждается равномернее и остается холодным немного дольше после того, как вы достали его из холодильника.
Больше о причинах, почему от колы из стеклянной бутылки получаешь больше кайфа, – в материале 24 Канала.