Все гораздо проще, чем вы думали: почему бренд называется Adidas

А знали ли вы, почему Adidas называется именно так. Об этом расскажет 24 Канал со ссылкой на Adidas Group.

Интересно LEGO захватывает мир: почему конструкторы датской компании так популярны

Почему именно Adidas?

Название бренда Adidas происходит от короткой формы имени и первых трех букв фамилии ее основателя компании – немецкого предпринимателя Адольфа Дасслера (Adolf Dassler). Друзья и знакомые Адольфа называли Ади, так и родился Adidas – ADI DASsler.

Один из первых логотипов Adidas / Фото взято с сайта Footdistrict

Правда, сначала он хотел свою компанию назвать еще короче – Addas, и даже выпускал под таким брендом спортивную обувь. Но похожее название уже имела компания по производству детской обуви – Adda-Adda. Поэтому Адольф решил добавить букву "i".

Первоначальное название компании было Adolf Dassler Adidas Sportschuhfabrik. Она была зарегистрирована 18 августа 1949 года.

После основания компании Адольф хотел, чтобы его продукция имела узнаваемый внешний вид, чтобы люди могли легко узнать ее на ногах спортсменов. Он экспериментировал с декоративными ремешками по бокам обуви, меняя их количество и добавляя цвета. В конце концов он остановился на трех ремешках, и так родился "бренд с тремя полосками".

Если бы не сходство с названием другой компании – Adidas мог бы быть Addas / Фото Adidas Group

А вы знали, что у Аді Дасслера был брат, который создал не менее успешный бренд?

В 1924 году Адольф и Рудольф Дасслеры зарегистрировали свою компанию Gebrüder Dassler, Sportschuhfabrik, Herzogenaurach (Фабрика спортивной обуви братьев Дасслеров, Герцогенаурах). Сначала в однокомнатной мастерской работали всего три сотрудника, которые изготавливали кожаные футбольные бутсы с шипами, а также беговые кроссовки с шипами. Впоследствии экономическая ситуация в Германии улучшилась, успехи компании пошли вверх, и братья переехали в более просторное здание в родном городе, где инвестировали в новое оборудование и расширили производство.

Между братьями нередко случались споры. Едва ли не самый большой конфликт возник, когда Адольфа демобилизовали в 1941. Братья имели разные представления о том, как сохранить бизнес во время Второй мировой войны, поэтому приняли решение разойтись. Однако из-за войны это было невозможно. Кроме того, семьи Адольфа и Рудольфа жили вместе со своими старыми родителями.

Адольф (слева) и Рудольф Дасслеры / Фото picture-alliance/dpa/K.Schnörrer

Семейные и деловые отношения еще больше осложнились, когда Рудольфа призвали в немецкую армию в 1943 году. Так Адольф остался сам руководить заводом. Позже, в 1943 году, бизнес по производству спортивной обуви братьев Дасслеров был почти полностью разорен.

В те годы нацисты объявили "тотальную войну", и завод Дасслеров стал поставщиком для нюрнбергской фирмы Schricker & Co, которая делала базовую противотанковую ракетную установку. Заводское оборудование заменили, персонал был переобучен, а производство обуви постепенно сворачивалось. Завод продолжал производить детали для Schricker & Co до конца войны. Хотя есть свидетельства того, что Адольф все еще пытался параллельно ремонтировать и производить несколько пар обуви.

Спровоцированный войной и сложным послевоенным временем стресс еще больше усилили раскол между Адольфом и Рудольфом Дасслерами. Официально они разделили свою компанию в 1948 году, в частности поделили активы фирмы и после этого стали деловыми конкурентами. Рудольф основал собственную компанию по производству спортивной обуви, которая в конце концов стала известна как Puma.

Интересно, что штаб-квартиры Adidas и Puma от самого основания расположены в родном городе братьев – Герцогенаурасе. Правда, здания офисов разделяет река Аурах, которая течет через город.

В 2016 году на экраны вышел немецкий телевизионный фильм "Дуэль братьев. История Adidas и Puma". В нем как раз подробно описана история противостояния братьев Дасслеров.

Смотрите видео об истории раскола между братьями Дасслерами

Что еще интересного из жизни Ади Дасслера стоит знать?

• Адольф Дасслер родился в 1900 году в немецком городе Герцогенаурах. Он был самым младшим из четырех детей.
• Его отец, Кристоф, был портным, а мать, Паулина, руководила семейным прачечным бизнесом.
• Адольф закончил среднюю школу и начал учиться на пекаря, потому что этого хотел его отец.
• Хотя он и закончил обучение, работа пекарем его не привлекала, поэтому он решил вместо этого освоить сапожное дело.
• Вне работы главной страстью Адольфа был спорт. Он занимался и участвовал в соревнованиях по многим видам спорта – легкая атлетика, футбол, бокс, хоккей, лыжный спорт и прыжки с трамплина.
• Благодаря знакомству с таким широким спортивным дисциплинам он сделал важное наблюдение, которое впоследствии стало основой его успеха: он заметил, что все спортсмены, по сути, носят одинаковую обувь.
• Прежде чем Адольф смог воплотить свою идею спортивной обуви в бизнес, его призвали в немецкую армию на заключительном этапе Первой мировой войны.
• Когда он вернулся в Герцогенаурах в 1919 году, Германию охватила послевоенная экономическая депрессия. Рабочих мест было мало, поэтому Адольф решает переоборудовать старый сарай для прачечной за домом семьи Дасслер в сапожную мастерскую.
• Используя навыки сапожника, он зарабатывал деньги, ремонтируя обувь для местного населения. В конце концов это дало ему время и ресурсы для разработки первых пар специализированной спортивной обуви.
• Одним из его первых изобретений стала пара беговых кроссовок с шипами для легкоатлетов, что в то время было совершенно новой концепцией для этого вида спорта. Они были оснащены коваными металлическими шипами, которые поставляла местная кузница.
• Был он и новатором в производственных процессах. Чтобы решить проблемы, вызванные ненадежным электроснабжением, он прикрепил станок для обработки кожи к велосипеду, на котором ездил первый сотрудник компании.
• Адольф был прекрасным маркетологом. Еще до появления официального спортивного спонсорства осознал потенциал продвижения своего продукта среди ведущих олимпийских спортсменов. В частности, он дал на пробу свою обувь будущим олимпийским чемпионам Джесси Оуэнсу и Лине Радке. Именно в этих шиповках они и завоевали "золото" Олимпиады.
• Братья Адольф и Рудольф Дасслер вступили в Национал-социалистическую партию 1 мая 1933 года и оставались ее членами до войны 1945 года. До сих пор неизвестно, было ли это добровольно. Существует версия, что в те времена владельцы компаний вступали в партию в рамках соглашения с новым национал-социалистическим режимом, которая должна была гарантировать дальнейший успех бизнеса. То, что Ади Дасслер не был нацистом, доказывает тот факт, что он сотрудничал с темнокожим спортсменом Джесси Оуэнсом.
• В 1934 году женился на Кете Дасслер. После смерти Адольфа в 1978 году она вместе с сыном Хорстом Дасслером возглавила компанию Adidas.
• В 1940 году Адольфа призвали в немецкую армию (вермахт) и он начал обучение на радиста. Однако он обжаловал свой призыв и был окончательно демобилизован в 1941 году.

Смотрите видео 24 Канала о компании Adidas

С какими еще историями о брендах стоит ознакомиться?

• Даже сейчас среди взрослых достаточно популярны конфеты "Столичные", которые содержат алкогольную начинку. В период позднего СССР они входили в число самых дорогих и престижных шоколадных конфет. Их часто вспоминают как классические ликерные с ромом внутри – символ не просто праздника, но и настоящей роскоши.

• Еще одни легендарные шоколадные конфеты – "Стрела". Интересно, что сначала возникла упаковка, а потом уже технологи придумали, как туда можно упаковать конфеты.

• Соса-Cola в свое время ассоциировалась с теплыми днями и с освежающим летним напитком. Но однажды компания решила изменить позиционирование. Надо было убедить покупателей, что это не только летняя газировка, а и напиток, которым можно наслаждаться круглый год. Почему освежающий летний напиток стал символом зимы и как Coca-Cola создала современный образ Санта-Клауса – в материале 24 Канала.